Branding to technika marketingowa służąca kreowaniu i utrwaleniu w umysłach konsumentów faktu istnienia danej marki. Ponadto ma za zadanie wzbudzić u konsumenta pozytywne skojarzenia związane z marką. Najczęstszym powodem podjęcia decyzji o budowaniu nowej marki to dostrzeżenie atrakcyjnej niszy na rynku i chęć wybicia się przed konkurencję poprzez przejęcie bazy konsumentów. Tradycyjny branding jest bardzo kosztowny i bardzo czasochłonny. Budowanie nowej marki może trwać nawet kilka lat. Brandingiem zajmują się specjaliści, którym można powierzyć to zadanie. Zanim jednak przystąpią do opracowania strategii będą musieli przeanalizować i zdefiniować główne aspekty działalności zakładanej firmy,  jej rynku, potencjalnych klientów. Te wszystkie aspekty ważne  [ Czytaj dalej ]

Zarządzanie marką jest trudną sztuką, do której niezbędna jest nie tylko znajomość odpowiednich technik, ale także i sporej dawki kreatywności. Ponadto branding nie jest raz na zawsze ustaloną strategią, którą należy się trzymać przez cały czas. Również i tradycyjne zarządzanie marką potrzebuje zmian i ciągłych udoskonaleń, żeby osiągało zamierzone przez siebie cele. Bezsprzeczną nowością w brandingu jest najnowsza propozycja Douglasa Holta, który jest m.in. autorem bestselleru Jak marki stają się ikonami oraz założycielem Cultural Strategy Group. Stare działania taktyczne marek polegały przede wszystkim na wskazywaniu potencjalnym klientom funkcjonalne zyski, odwołujące się do argumentów logicznych, bądź oddziaływaniu na emocjach. Jednak na  [ Czytaj dalej ]