Branding to technika marketingowa służąca kreowaniu i utrwaleniu w umysłach konsumentów faktu istnienia danej marki. Ponadto ma za zadanie wzbudzić u konsumenta pozytywne skojarzenia związane z marką. Najczęstszym powodem podjęcia decyzji o budowaniu nowej marki to dostrzeżenie atrakcyjnej niszy na rynku i chęć wybicia się przed konkurencję poprzez przejęcie bazy konsumentów. Tradycyjny branding jest bardzo kosztowny i bardzo czasochłonny. Budowanie nowej marki może trwać nawet kilka lat. Brandingiem zajmują się specjaliści, którym można powierzyć to zadanie. Zanim jednak przystąpią do opracowania strategii będą musieli przeanalizować i zdefiniować główne aspekty działalności zakładanej firmy,  jej rynku, potencjalnych klientów. Te wszystkie aspekty ważne  [ Czytaj dalej ]

Istnieją dwa główne rodzaje działań marketingowych: ATL (Above the line) i BTL (Below the line). Czym one się różnią? Jakie posiadają wady i zalety? Otóż ATL to inaczej działania wykorzystujące mass-media , za to BTL to raczej bezpośredni kontakt tzw. Direct Marketing. ATL można rozumieć jako reklamę, która ma za zadanie stworzyć wizerunek artykułu, który chcemy sprzedać. W tym celu wykorzystuje reklamę w reklamę w telewizji, radiu, prasie ale również na plakatach. Above-the-line ma na celu aktywizować wyobraźnię użytkownika i zmusić do działania. BLT natomiast skupia się na konkretnej jednostce wykorzystując jej e-maile, telefony, adres. Działanie BLT jest skierowane konkretnie  [ Czytaj dalej ]

Nieważne czy jesteś właścicielem sklepu internetowego lub istniejącego w rzeczywistości. Jeżeli pragniesz odnieść sukces w sprzedaży, to najważniejsze powinny stać się dla Ciebie potrzeby Twoich stałych i potencjalnych klientów. Zasadniczą różnicą pomiędzy stacjonarnym sklepem a e-sklepem jest pośredni bądź bezpośredni kontakt z konsumentami. W lepszej sytuacji jest oczywiście pod tym względem pierwszy rodzaj marketu. Co nie oznacza, iż sklepy internetowe są skazane na porażkę. Z nieocenioną pomocą przychodzi im Google Analytics. Czym jest Google Analytics? Popularna i ceniona na całym świecie firma Google, znana głównie z wyszukiwarki, w listopadzie 2005 udostępniła bezpłatną usługę w postaci narzędzia Google Analytics. Obecnie każda  [ Czytaj dalej ]

Zarządzanie marką jest trudną sztuką, do której niezbędna jest nie tylko znajomość odpowiednich technik, ale także i sporej dawki kreatywności. Ponadto branding nie jest raz na zawsze ustaloną strategią, którą należy się trzymać przez cały czas. Również i tradycyjne zarządzanie marką potrzebuje zmian i ciągłych udoskonaleń, żeby osiągało zamierzone przez siebie cele. Bezsprzeczną nowością w brandingu jest najnowsza propozycja Douglasa Holta, który jest m.in. autorem bestselleru Jak marki stają się ikonami oraz założycielem Cultural Strategy Group. Stare działania taktyczne marek polegały przede wszystkim na wskazywaniu potencjalnym klientom funkcjonalne zyski, odwołujące się do argumentów logicznych, bądź oddziaływaniu na emocjach. Jednak na  [ Czytaj dalej ]

Pozycjonowanie zwane w skrócie SEO, wchodzące w skład marketingu internetowego, to szereg działań, które zmierzają do podniesienia pozycji strony www w popularnych wyszukiwarkach internetowych. A jedną z nich jest niewątpliwie słynne Google. Identycznie jak można wyróżnić tzw. „czarny PR”, w podobny sposób da się powiedzieć o niezbyt uczciwym pozycjonowaniu. Techniki tego typu są określane jako Black Hat SEO. Dlaczego po nie sięgamy? Bez wątpienia stosowanie Black Hat SEO jest bardzo kuszące podobnie jak „czarny PR”. Dzieję się tak dlatego, iż nieuczciwymi metodami można szybciej osiągać zamierzone rezultaty niż postępować zgodnie z zasadami etyki. Naturalnie przesadą byłoby twierdzenie, że każda osoba  [ Czytaj dalej ]